In de zesdelige KRO-NCRV realityserie Ruba! deelt de ambitieuze beauty- en fashion influencer Ruba Zai (30) niet alleen haar unieke stijl, maar ook intieme momenten met haar echtgenoot Jalil, die wanneer Ruba de wereld over reist voor haar werk, thuis de zorg voor de kinderen op zich neemt.
We krijgen een glimp van de glitz en glam uit het leven van een succesvolle online influencer en ondernemer. Ook zien we in de serie hoe Ruba en haar familie met veel liefde de zorg voor hun dementerende vader op zich nemen en het verdriet dat dit met zich meebrengt. Het islamitische geloof is een belangrijk onderdeel in Ruba’s leven en biedt haar en haar gezin houvast, maar zorgt in haar werk er soms ook voor dat ze te maken krijgt met negatieve reacties. Hoe combineert Ruba haar drukke agenda, met het moederschap, haar rol als echtgenote en dochter van een zieke vader?